martes, 29 de noviembre de 2011

No estamos solos



Jong Ki Love ©
Cliente: Biblioteca Viva
Campaña: Dona un Libro
Publicación: junio – julio 2011
Dirección creativa: Seba Inostroza
Arte: Jong Ki Love
Diseño: Vero Rodríguez
Textos: Seba Inostroza

Entre tantas y diversas páginas y blogs que sigo por RSS, un día, a mediados del 2010, leí un post publicado por los buena onda de El Safari en el que mostraban el trabajo de Slinkachu, un inglés que desde el 2006 trabaja en su proyecto personal llamado "
The Little People Project" que consiste básicamente en fotografiar miniaturas en espacios urbanos. Slinkachu juega con las proporciones, mostrando en series de 3 imágenes una situación en miniatura que al ir abriendo el plano se funde con la escala humana. Su trabajo me llamó tanto la atención que me inspiró la imagen para la próxima campaña “Dona un Libro” que realizaríamos en junio del 2011. Archivé su nombre y esperé con ansias el momento.



Slinkachu © 2011
Ya en abril 2011 comenzamos a trabajar en Dona un Libro. Esta campaña consiste en que cada una de las 10 sedes de Biblioteca Viva apadrina a una escuela de escasos recursos para ayudar a mejorar su colección bibliotecaria. Durante un mes y medio se recepcionan las donaciones y al finalizar la campaña todos los libros recibidos son entregados a cada una de las escuelas apadrinadas.
Tenía clarísimo la imagen que quería y el texto que la acompañaría, lo que no sabía era quién en Santiago podría hacer un trabajo inspirado en el de Slinkachu, ya que no sólo se trataba de encontrar un buen fotógrafo con su buena cámara y lente para generar el efecto, lo que hace este "vengador de las pequeñas personas abandonadas en la calle" es más que fotografía. Seguí investigando y buscando fotógrafo hasta que llegué al blog de Jong Ki Love, un madrileño que también trabajaba hace años en un proyecto muy similar y que también me llamó mucho la atención. A diferencia de Slinkachu, sus historias en miniatura son contadas solo con dos planos.


Me di cuenta que lo que ellos hacían difícilmente lo podríamos reproducir, entonces recordé esas jornadas en el congreso de diseño y cultura urbana “Súdala” y a los expositores que contaban sus experiencias trabajando con personas de todo el mundo a través de Internet, y pensé “por qué no pedirle a los mismos expertos en la técnica que nos desarrollen la imagen de la campaña?”. Tomé sus correos y les escribí. El primero en responder y entusiasmarse con la idea fue Jong Ki Love.

 
Jong Ki Love se autodefine como un reformador callejero, que con una Sony DSC T-10 y un bote de pegamento extrafuerte Loctite Superglue 3 con pincel, modifica la realidad social. Su proyecto se llama “
We are not alone” y pueden conocerlo aquí.
Le envié un segundo correo con un brief en el que le describía la imagen que tenía en mente: un adulto entregándole un libro a un niño y en el plano “humano” un gran paisaje acompañado de la frase “un pequeño aporte puede ampliar el mundo de cientos de niños”. El resto se lo dejé a su libertad e inspiración.
Las dudas y ajustes las conversábamos por Facebook chat, a esa altura ya nos tratábamos de 'Jong Ki' y 'Seba'. Pocas veces usamos el correo y solo recordábamos los miles de kilómetros a los que nos encontrábamos cuando mirábamos el reloj. Una semana después yo estaba descargando los originales desde DropBox. La magia de Internet.




Al ver las imágenes se me puso la piel de gallina, era exactamente lo que había imaginado y había sido creado por el artista cuyo trabajo admiraba. Tras varios minutos pegado en la pantalla, le compartí la carpeta a la Vero para que diagramara y terminara el diseño. Ella tuvo la no fácil labor de adaptar la imagen a los distintos formatos en que difundiríamos la campaña: diarios, revistas, Web, redes sociales, tambores para recibir las donaciones y stickers de regalo para los donantes. El resultado fue este:



Dona un Libro fue un éxito, aumentamos la cifra de libros donados en relación al 2010, pudimos beneficiar a 10 escuelas y lo más importante, a cientos de niños que podrán ampliar su mundo gracias al poder de la lectura y los libros. Como equipo tuvimos la interesante experiencia de trabajar con la colaboración de un gran artista extranjero, quien puso todo su entusiasmo, talento y profesionalismo sin esperar nada a cambio. No estamos solos, gracias Jong Ki, te debo una cena ;)

Y en la próxima entrada: “El Rey del filme europeo”.

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martes, 11 de octubre de 2011

RetroFuturo

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Una de las grandes tendencias del 2009 fue el fenómeno del eBook o libro electrónico. Si bien, desde hace varios años existía la posibilidad de descargar y leer libros en dispositivos móviles, como Palm, fue la incorporación del servicio en la gigante de las compras por Internet Amazon, junto a nuevas y asequibles tecnologías los factores clave que permitieron darle una nueva chance al formato. El resto fue moda, feligreses de la manzana y tendencieros tecnológicos.

A finales de ese año comenzamos a reflexionar sobre cuál sería la postura de Biblioteca Viva ante el nuevo paradigma. En ese momento (incluso aún) no se tenía mucha claridad sobre cuánto duraría el fenómeno, tampoco de sus efectos colaterales. Ante un escenario dividido entre quienes se abrían a la experiencia del nuevo formato, los más conservadores que lo criticaban tajantemente y la industria editorial condenada a vivir la gran caída de la que primero fue víctima la industria de la música, optamos por mantener una postura neutral e integradora. De esta forma nuestro discurso fue “estamos abiertos a integrar en algún momento este formato, haciéndolo coexistir con el actual, pero en ningún caso reemplazándolo". A la par comenzamos a investigar e involucrarnos con el fenómeno, leyendo cada ensayo, estudio, estadística, noticia tecnológica o editorial que encontrábamos al respecto. Fue así como llegamos a una universidad privada en Chile que tenía habilitado con éxito desde hace un tiempo el sistema de préstamo de eBooks en su biblioteca. Había pasado ya un año desde que definimos aquella postura y ahora estábamos pensando en integrar el “nuevo formato”. Seguimos el modelo implementado por la universidad y para finales del 2010 ya habíamos comenzado a trabajar en el desarrollo del nuevo servicio de préstamo de libros electrónicos.


El lanzamiento de este nuevo servicio se programó apresuradamente para el 1ero de marzo de 2011, esto porque ya había financista para el proyecto y querían que la primera biblioteca pública al interior de un centro comercial en Latinoamérica fuese también la primera biblioteca pública chilena con préstamos de eBooks
Comencé a trabajar en el brief y propuse partir un tiempo antes con un teaser en diarios, Web y redes sociales. Por supuesto estábamos contra el reloj, solo a un par de meses del lanzamiento, el teaser tenía que salir ayer y a la par trabajar en las otras campañas programadas para el período.

En los distintos brainstormings que realizamos con el equipo, teníamos claro que no queríamos acercarnos al aspecto tecnológico del ‘préstamo de eBooks’, a la vez que teníamos la dificultad de representar gráficamente el nuevo servicio. No se trataba de algo en particular como promocionar un aparato eReader o el lanzamiento de un best seller electrónico, sino de algo tan general como el préstamo de libros digitales a través de una plataforma bibliotecaria.


Influenciados por la tendencia del Id Quest comenzamos a pensar en el retrofuturo como motor de la campaña. Vimos cientos de referentes y alucinamos con la forma en que veían el futuro en los años 50’s y 60’s. Los estereotipos, la moda, la tecnología, los anuncios, sus formas, frases y colores nos llevaron a decidirnos por este estilo, ahora solo nos faltaba encontrar la forma de conectarlo a lo que teníamos que comunicar.




Tomé mi libro “A History of Advertising” de Sthéphane Pincas and Marc Loiseau y justo ahí, en el capítulo III, estaba la respuesta: “Tiempos modernos”, 
»la era de los primeros, el primer computador, el primer satélite espacial, la invención del plástico, de la goma de mascar, del nylon, en definitiva, la era de las invenciones que revolucionaban a diario la vida de las personas«. Entonces empecé a conectar cosas, discutimos y reflexionamos con el equipo y los distintos elementos fueron cuajando. Seríamos los primeros en ofrecer un servicio de préstamo de libros electrónicos a través de un sistema bibliotecario muy similar al físico, sólo que con una biblioteca en la que no existirían las fronteras geográficas, que funcionaría todos los días, las 24 horas y en la que no pagarías multas por retraso, ya que al cumplirse los días de préstamo, el libro desaparecería de tu dispositivo. Un sistema no excluyente, puesto que si no tienes un eReader puedes descargar los libros es tu teléfono o en cualquier computador, y finalmente, una oferta de libros que complementarían nuestras colecciones físicas. Seríamos los primeros, pero al mismo tiempo sabíamos que no estábamos ofreciendo algo absolutamente nuevo que ‘revolucionaría la vida de las personas’, al final del día, eran libros como los que se vienen haciendo hace cientos de años, solo que en un soporte distinto.

Finalmente llegamos al concepto de “la biblioteca del futuro”, frase que al acompañarla de un estilo gráfico retrofuturista, generaba una doble lectura, la textual: “los primeros con este nuevo servicio tecnológico” y la irónica que nos blindaría de las críticas intelectuales: “el futuro visto desde el pasado para algo nuevo que existe desde hace muchos años”.



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Mientras la Vero trabajaba en la gráfica partimos con el teaser en Twitter y Facebook. Como solo teníamos la frase principal, nos apoyamos gráficamente con las imágenes de referencia y jugamos con el concepto de 'futuro', haciendo preguntas como "Has leído o visto películas que traten sobre el futuro?"; "Cómo te imaginas el futuro"; "Así serán las vacaciones del futuro?". Los seguidores rápidamente engancharon y comenzaron a responder.

                               

Para finales de enero ya teníamos la gráfica final, sin embargo las demoras técnicas en la implementación de la plataforma hacían presumir que el lanzamiento tendría que posponerse, por lo que adaptamos la gráfica y creamos una "segunda parte" del teaser que se publicó en diarios, papelería, Web y redes sociales durante febrero y marzo.

La imagen (que por presupuesto fue comprada y no producida) representa al estereotipo de la clásica familia de los '50 reunida en torno a una nueva tecnología, a la nueva juguera, al nuevo televisor, al nuevo automóvil, y en este caso, al 'nuevo' libro. El resto es magia de Vero Rodriguez y la utilización de tipografías, texturas y formas características de la publicidad de la época, como los rayos del atardecer, muy de post guerra, o esas estrellas, tan características del imaginario futurista de ese entonces.





El servicio se lanzó finalmente el 18 de abril de 2011 y a la fecha de publicación de este post ya hay varios cientos de usuarios que leen libros de "la biblioteca del futuro". Sobre el futuro de los eBooks, aún quedan muchas páginas por escribir.
Y en la próxima entrada: "No estamos solos".


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Fuente imágenes: "1" popmodernidad.tumblr.com; "2" taringa.net; "3" smashingmagazine.com

martes, 28 de junio de 2011

Las Vacas BACK!

El 2010 terminaba y había que crear una nueva campaña de vacaciones de verano. El objetivo para esta campaña de dos meses, enero y febrero, es difundir las actividades de extensión cultural que se desarrollan en todas las sedes de la cadena Biblioteca Viva. Las metas son básicamente mantener (más que aumentar) las cifras anuales en asistencia, transacciones e ingresos, esto ya que se asumen como meses bajos en la mayoría de las sedes.

C
omenzamos revisando qué se había hecho los veranos anteriores para seguir una línea similar. Concluimos que el hilo conductor de estas campañas siempre ha sido dirigirse a los niños. Esto se fundamenta en que son ellos los que tienen más vacaciones que los adultos y universitarios, y por ende son los que pasan más tiempo aburridos, a la espera de que sus padres puedan llevarlos ‘a veranear’. De esta forma, la campaña busca potenciar las actividades de extensión cultural como una alternativa de entretención. 

Con los objetivos y
target claros, el brainstorming se resolvió bastante rápido, nos preguntamos: ¿y si reutilizamos las vacas de invierno? (Lee “Las vacas” acá). La idea nos parecía bien, las vacas habían sido un hit, tanto conceptualmente -por el juego de vacas/vacaciones- como también gráficamente. Sin embargo, sentíamos que esta segunda parte tenía que contar con un nuevo elemento, un aditivo especial que contara algo más que lo contado en la primera parte.

Tras pensar en distintas historias y llegar a nada muy atractivo, comencé a hacer nuevos juegos de palabras con jergas populares de nuestro país. En Chile cuando decimos ‘chancho’ no solo podemos estar refiriéndonos a cerdos, se usa para expresar diversas ideas, como por ejemplo cuando se utiliza para reemplazar la palabra ‘bien’ en contextos de ocio: “lo pasé chancho en la fiesta de anoche”.

Fue así como, junto a la Vero, llegamos a la frase “Estas vacas, pásalo chancho”.




La Vero comenzó a darle forma a estos nuevos personajes, mientras yo iba creando la historia en que los juntaríamos a las vacas. Queríamos nuevamente adelantar la campaña con un
teaser que se dividiera en dos partes y luego lanzar la campaña completa.


El resultado fue el siguiente. En esta secuela, un grupo de chanchos se escapan de la granja en el auto que le roban a su amo y comienzan una aventura sin rumbo. En el camino se encuentran con las vacas haciendo dedo para llegar a las bibliotecas, las llevan y se se unen a su plan (puedes ver la historia completa acá).




A mediados de diciembre usamos espacios de noticias y banners para la primera parte del teaser donde se presentaban a estos nuevos personajes y se anunciaba la fecha de lanzamiento (Imagen superior). Para la segunda parte, a días de comenzar enero, la Vero muy inspirada en Flash creó esta entretenida animación que también se colgó a la Web:


En redes sociales se postearon las frases: "Ellos vienen a toda velocidad -enero 2011" y "Ya casi llegan - enero 2011".


Finalmente, en enero lanzamos la gráfica final, que fue aplicada en Web, redes sociales y papelería.




Papelería enero                                 Papelería febrero
 

La campaña resultó ser muy llamativa para nuestros socios y usuarios, y cumplió con las necesidades y objetivos propuestos.

¿Qué te pareció esta secuela?, ¿Qué opinas de las segundas partes? ¡Déjame tus comentarios!

Y en la próxima entrada: "La biblioteca del futuro"



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jueves, 19 de mayo de 2011

Todo lo que es el pattern

A mediados de octubre y entremedio de personas tomándose fotos con una caja en la cabeza a lo largo de Chile, tuvimos que comenzar a pensar en la gráfica para el 4to Concurso de Cuentos de Biblioteca Viva: Cuéntate Algo.

T
eníamos grandes ideas, sin embargo poco tiempo y energías como para producir otra campaña que nos demandara muchos recursos en su creación y ejecución. Entonces le dimos un par de vueltas al brief y decidimos solucionarlo con algo simple. No nos detendríamos en crear una imagen innovadora, una súper creativa o una provocativa, simplemente una que comunicara el concurso. Confiamos en que la campaña en curso (ver entrada anterior) nos serviría de base para captar potenciales nuevos concursantes, y que llegaríamos de todas formas al público que participa cada año, apoyados de una buena estrategia de publicity.

Por esos días, con la Vero, habíamos estado viendo y hablando harto de patterns. Ambos compartimos una alta atracción hacia la técnica y ella había participado recientemente en un taller para perfeccionarla. Entonces, ¿por qué no aprovechar de darnos un gusto?

Ya que habíamos acordado enfocarnos en algo simple y directo, decidimos utilizar el logotipo del concurso como la piedra angular de la gráfica. A la versión original le agregamos el “4to”, quedando como el elemento sinóptico y a la vez representativo de un concurso ya consolidado. Para crear el patrón, la Vero se basó en el isotipo, presentando alternativas de colores hasta llegar a esta versión que nos dejó conformes.


La gráfica se aplicó en papelería: marcadores de página y afiches; Web, Redes Sociales y avisos en diarios durante noviembre. En diciembre, último mes de campaña, se hizo una leve variación para papelería, cambiando el color base y anunciando la fecha de cierre de postulaciones.

Afiche

Marcadores de página

                                                            

La campaña logró aumentar en un 50% las postulaciones en base a la versión anterior, logrando cumplir uno de los objetivos principales del brief: motivar a más personas cada año a que se animen a contarnos sus historias.

Avisos


¿Qué les pareció la solución? Déjenme sus comentarios.

Y en la próxima entrada: ¿chanchos en Biblioteca Viva?


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viernes, 22 de abril de 2011

Del social media al offline...

Octubre fue el mes elegido para lanzar una campaña de posicionamiento para Biblioteca Viva. Desde la apertura de la primera sede el 2003, no había precedentes de campañas de este tipo, sólo algunas acciones aisladas. Elegimos este mes ya que, por una parte, es de los pocos meses al año que no está ocupado con otras campañas de la biblioteca, y por otro,  para potenciar el 4to concurso de cuentos que se realiza luego, durante noviembre y diciembre.

Si bien nos costó harto conceptualizar la campaña, tuvimos claro desde el comienzo que queríamos ir más allá del aviso y las acciones por redes sociales. Queríamos hacer partícipes a nuestros usuarios.

Desde marketing queríamos abarcar mucho y al mismo tiempo teníamos varias limitantes. Teníamos la necesidad de aumentar cifras: visitas, préstamos e ingresos, que habían caído considerablemente por el F27 y el tiempo que llevó re construir y reparar varios de los locales. También queríamos aumentar cifras de seguidores en redes sociales, principalmente Facebook. Sin embargo teníamos un presupuesto en extremo acotado y solo un par de medios escritos que podíamos utilizar, ya que funcionamos con canje. Entonces fue necesario crear el mensaje a partir de esos medios, en vez de un mensaje al que luego se le eligen los medios ideales para difundirlo.

La idea base sonaba muy simple: dar a conocer la existencia de una biblioteca moderna y vanguardista, abierta, de fácil acceso y muy distinta a la clásica biblioteca, sobria, silenciosa, aburrida y atendida por una señora malhumorada. Ahora, ¿Cómo llevaríamos todo eso a una imagen? Comenzamos preguntándoles a nuestros usuarios por Facebook, qué era lo que más les había gustado cuando por primera vez entraron a una de nuestras bibliotecas. En general respondieron que se sorprendían de que existiera un lugar así, que no se lo imaginaban hasta que cruzaban la puerta, y que les parecía moderna y acogedora. Entre paréntesis, éste es uno de los focus group más efectivos, económicos y de resultados inmediatos que se pueden hacer.  

Con lo anterior ya teníamos algunas claves que podíamos utilizar, debíamos transmitirle entonces a los potenciales nuevos socios y usuarios, la impresión de quienes ya habían tenido la experiencia. ¿Pero cómo hacerlo de una forma más creativa que chantar en el aviso la mejor y más colorida foto de una de las bibliotecas?

Entonces comenzamos a buscar referentes. Cuando se trata de publicidad para bibliotecas nunca hay mucho material, prácticamente nada, por lo que hubo que recurrir a libros de historia de la publicidad. Tras consultar varios libros y ver muchas, pero muchas campañas de posicionamiento, me di cuenta que las marcas, mientras más cualidades querían mostrar de sus productos, sus textos e imágenes eran más simples, pero efectivos al ser capaces de englobar todas las cualidades.

Si bien ya teníamos algunas claves, aún debíamos conjugar diversos elementos, como pensar el mensaje desde los medios, integrar a los usuarios en los locales y generar un mensaje que llegara al mismo tiempo a quienes ya conocían la marca.

Y estos fueron los resultados:

Para LUN pensé en un aviso llamativo y de fácil lectura. El cual nos sirviera a la vez como la imagen principal de la campaña. Tras darle varias vueltas al texto, llegué a la base del mensaje que queríamos transmitir: “Conoce Biblioteca Viva” y sobre eso a pensar en una imagen que apoyara la acción. Como no quería poner una foto de la biblioteca, y mostrar de forma tangible un servicio no es fácil, me fui por una solución más bien…  surrealista.


Un fondo sin información, en el que el tímido hombre llama la atención de la chica guapa, quien quiere conocer qué guarda al interior de su cabeza de caja.

Para El Mercurio, en el que estábamos limitados a un formato de ¼ de página y publicaciones solo el fin de semana, pensamos en un aviso con más información, siguiendo la misma línea del hombre con cabeza de caja y el texto “Conoce”, pero agregando algunos datos duros que, gracias al aporte infográfico de la Vero, podrían interesarle al lector de fin de semana de este medio. Todo lo que es Differentiated Marketing.


                        

En papelería, la cual se distribuye al interior de las bibliotecas, modificamos el mensaje, ya que nos estaríamos dirigiendo a un público que ya la conoce. Entonces usamos la frase “re conoce” y los iconos de Facebook y Twitter, como forma de invitar a estos usuarios a conocernos ahora en redes sociales.

Y finalmente, para cumplir el objetivo de integrar a los usuarios en cada una de nuestras sedes, creamos el concurso "Cabeza de caja". Enviamos las cajas utilizadas para la sesión fotográfica a cada sede por 2 días. A través de redes sociales y en cada sede, se invitaba a participar tomándose una foto con la caja puesta en la cabeza. Al finalizar el período de 2 días, las fotos se subían al Facebook de cada sede y había una semana para que todos los seguidores votaran, clickeando 'Me Gusta', en sus fotos favoritas. Las 3 fotos con más votos pasaban a finales.

Al finalizar el mes de octubre, y con ello la campaña, las cajas ya habían recorrido las 10 sedes. En el Facebook principal de la biblioteca, se subieron entonces las fotos de los 
30 finalistas y se dieron 3 días para elegir al ganador, que sería el que obtuviera más 'Me Gusta'. Además, un jurado de la Biblioteca eligió al segundo y tercer lugar. Los ganadores se llevaron suscripciones y libros de regalo.


La acción despertó el interés de los socios y usuarios, algunos se enteraron por la Web o redes sociales y fueron a la biblioteca para tomarse la foto, otros se enteraron en el momento y también quisieron participar. Niños principalmente, padres con sus hijos, adultos mayores, todos quisieron jugar a ser el "Cabeza de Caja" y luego pedirles a sus amigos que votaran por ellos.

Con esta acción aumentamos las cifras de seguidores en Facebook en un 40% y las visitas a nuestra Web subieron también considerablemente. Con la campaña, logramos aumentar la mayoría de las cifras propuestas, lo que nos permitió terminar el año bastante airosos, más aún tratándose de demanda cultural tras un terremoto.

Una campaña que se movió del social media al offline, del offline al social media, y así sucesivamente...

A los minutos de publicar por Facebook los resultados del "Cabeza de Caja", lanzamos la convocatoria para el Cuéntate Algo, el 4to concurso de cuentos que les comenté al principio de este post y del que les hablaré en la próxima entrada.


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miércoles, 9 de febrero de 2011

Las Vacas

Las vacaciones de invierno son una muy buena época para Biblioteca Viva. La gran mayoría de los socios, usuarios y potenciales nuevos visitantes que recorren los centros comerciales donde están insertas, no salen de sus ciudades, por lo que buscan diversas alternativas de entretención, de fácil acceso y bajo costo. De este modo, los centros comerciales, más que nunca, se transforman en la plaza pública de jóvenes y niños con mucho tiempo libre, aumentando considerablemente el flujo de visitas para la biblioteca.

A diferencia del 2009 en que realizamos diversas alianzas con editoriales y marcas con las que logramos una nutrida agenda de extensión cultural, el 2010, debido al terremoto, no alcanzamos a generar el mismo nivel de programación, lo que significó cambiar la estrategia de promoción. Necesitábamos mantener el mismo flujo de visitas que el año anterior, pero con la dificultad de una oferta menor y en un contexto en que el fantasma del terremoto aún penaba entre las personas que se decidieran a ir a lugares públicos de alta congestión.

Con la necesidad clara comenzamos el brainstorming. Barajamos distintas ideas gráficas que fueran altamente atractivas al público objetivo: niños y jóvenes. Vimos muchos referentes que nos ayudaran a transmitir el mensaje que queríamos entregar: diversas actividades para diversos grupos y subculturas. Tras definir un par de ideas y comenzar a ver algunos bocetos, volvimos al punto 0, nada nos convencía del todo. Comencé entonces a jugar con las palabras claves de la campaña: actividades, vacaciones, vacas… ¡vacas!


La idea de las vacas nos enganchó de inmediato, ya que en Chile denominar “vacas” a las vacaciones es una jerga muy común. Sin embargo pensamos que más de alguien ya lo había hecho antes. Tras googlearlo no encontramos ninguna campaña que se basara en el juego de palabras, por lo que nos decidimos a trabajar sobre esa idea. La Vero comenzó a bocetear distintas vacas de vacaciones y la idea fue tomando muy buena forma.

Planificamos la campaña en dos etapas, un teaser que se publicaría por Web y redes sociales durante la última semana de junio, y luego la campaña, que continuaría por Web y redes sociales, agregando papelería. Entonces redacté una historia en que un grupo de vacas, aburridas del campo, se comenzaban a trasladar a las grandes ciudades en busca de actividades para pasar sus vacaciones. (Puedes ver la historia completa acá).

El teaser comenzó con un banner animado en la Web en que una manada de vacas poco expresivas se ‘comenzaban a acercar’, mezclado con textos como “ya vienen”, “están muy cerca”. En Facebook se postió diariamente la imagen de las vacas junto a las distintas frases. La reacción de los seguidores fue inmediata. Las publicaciones se llenaron de ‘likes’ y comentarios como “que miedo!”, “vacas en las bibliotecas?!”, “regalarán leche con los libros?”.




A la semana siguiente se reemplazó el banner en la Web y se continuó con las publicaciones en Facebook. Esta vez el teaser mostraba a las vacas con personalidades más definidas, estas serían las protagonistas de la manada. Las reacciones y expectativas de los seguidores continuaron.

A comienzos de julio lanzamos la gráfica final en papelería y se presentaron a las vacas protagónicas junto a la frase principal de la campaña: “En Biblioteca Viva tenemos las mejores vacas”. Rápidamente nuestros socios, usuarios y seguidores engancharon con “Vaca Tiernis”, “Vaca Loca”, “Vaca Ruda” y “Vaca-cion”.




La campaña resultó muy bien. La gente enganchó, participó y pudo enterarse con anticipación acerca de las distintas actividades de extensión que realizaríamos. Algunos usuarios se quedaron con las ganas de ver vacas reales dentro de las bibliotecas y nosotros nos quedamos sin stock de papelería mensual en la primera semana de campaña.




“Vaca Ruda” y “Vaca Loca” fueron mis favoritas. ¿A ustedes cuál les gustó?


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