A mediados de octubre y entremedio de personas tomándose fotos con una caja en la cabeza a lo largo de Chile, tuvimos que comenzar a pensar en la gráfica para el 4to Concurso de Cuentos de Biblioteca Viva: Cuéntate Algo.
Teníamos grandes ideas, sin embargo poco tiempo y energías como para producir otra campaña que nos demandara muchos recursos en su creación y ejecución. Entonces le dimos un par de vueltas al brief y decidimos solucionarlo con algo simple. No nos detendríamos en crear una imagen innovadora, una súper creativa o una provocativa, simplemente una que comunicara el concurso. Confiamos en que la campaña en curso (ver entrada anterior) nos serviría de base para captar potenciales nuevos concursantes, y que llegaríamos de todas formas al público que participa cada año, apoyados de una buena estrategia de publicity.
Teníamos grandes ideas, sin embargo poco tiempo y energías como para producir otra campaña que nos demandara muchos recursos en su creación y ejecución. Entonces le dimos un par de vueltas al brief y decidimos solucionarlo con algo simple. No nos detendríamos en crear una imagen innovadora, una súper creativa o una provocativa, simplemente una que comunicara el concurso. Confiamos en que la campaña en curso (ver entrada anterior) nos serviría de base para captar potenciales nuevos concursantes, y que llegaríamos de todas formas al público que participa cada año, apoyados de una buena estrategia de publicity.
Por esos días, con la Vero, habíamos estado viendo y hablando harto de patterns. Ambos compartimos una alta atracción hacia la técnica y ella había participado recientemente en un taller para perfeccionarla. Entonces, ¿por qué no aprovechar de darnos un gusto?
Ya que habíamos acordado enfocarnos en algo simple y directo, decidimos utilizar el logotipo del concurso como la piedra angular de la gráfica. A la versión original le agregamos el “4to”, quedando como el elemento sinóptico y a la vez representativo de un concurso ya consolidado. Para crear el patrón, la Vero se basó en el isotipo, presentando alternativas de colores hasta llegar a esta versión que nos dejó conformes.
La gráfica se aplicó en papelería: marcadores de página y afiches; Web, Redes Sociales y avisos en diarios durante noviembre. En diciembre, último mes de campaña, se hizo una leve variación para papelería, cambiando el color base y anunciando la fecha de cierre de postulaciones.
Afiche
Marcadores de página
La campaña logró aumentar en un 50% las postulaciones en base a la versión anterior, logrando cumplir uno de los objetivos principales del brief: motivar a más personas cada año a que se animen a contarnos sus historias.
Avisos
¿Qué les pareció la solución? Déjenme sus comentarios.
Y en la próxima entrada: ¿chanchos en Biblioteca Viva?
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