Vacaciones, vacaciones

Terminaba el 2009 y había que pensar en la campaña para vacaciones de verano. Más que una campaña, había que crear la gráfica que estaría presente en papelería y online durante enero y febrero. Esto daba mucha libertad creativa, ya que no había que vender ni promocionar, sólo hacer algo relativo a las vacaciones y al verano.

Al momento de planificar, me di cuenta que a mediados de febrero había que cerrar el teaser de la Campaña Escolar, para lanzarla en marzo, y yo estaría de vacaciones entre enero y febrero, por lo que tenía que dejar la campaña de vacaciones y el teaser creados antes de irme.

Comencé con enero. Pensé en qué hacen los niños en vacaciones, considerando que tienen muchas semanas y que, de acuerdo a nuestro público objetivo, gran parte las pasan en su casa a la espera de las vacaciones de sus papás, quienes en su mayoría, se las toman en febrero.

Me puse a recordar qué hacía en mis vacaciones: comer kilos de helados, cuchuflies y palmeras; jugar todo el día; construir castillos de arena y deshacerlos al final del día; estar mucho rato en el agua y jugar Marco Polo. Luego pensé en estar en una biblioteca en vacaciones, si bien cuando era chico no existían bibliotecas como Viva, por muy moderna y atractiva que sea, me pareció inverosímil promocionarla como una alternativa de verano. No digo que no haya niños que vayan en la temporada, pero son los menos. Entonces pensé en llevar la biblioteca a las actividades cotidianas de los niños, específicamente, en llevar los libros.

Le comenté a la Vero la idea y le propuse trabajarla con ilustración, ya que era finalmente una campaña para niños y con situaciones que podrían ser verosímiles gracias a esta técnica.

Para enero me inspiré en el juego de Marco Polo, en el que un niño nada bajo el agua y al salir a la superficie, con los ojos cerrados, grita “Marco” y los otros jugadores responden “Polo”, entonces gracias a la dirección del sonido puede pillarlos. Sin embargo, la idea se transformó a algo más simple de graficar, y a la vez, más llamativo, por ser algo imposible:

 

Para febrero no tenía una idea muy definida, sólo que había que hacer una situación similar en que se mezclaran los libros con las actividades de vacaciones. Lo que si estaba claro era continuar con el mismo personaje.

Finalmente para febrero con la Vero ideamos esto:

Una de las aplicaciones para estas gráficas fue el formato de marcador de página (las imágenes de la derecha). Se regalan 6.000 marcadores entre las 10 sedes y tanto en enero como febrero, éstos se agotaron en los primeros días. Recibimos varios comentarios de socios y usuarios a quienes les gustaron mucho.

Ya con enero y febrero terminado, sólo me faltaba crear la Campaña Escolar para poder irme de vacaciones :)

En la próxima entrada se las cuento. Comenten!

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Dos x uno

Tras terminar de crear la campaña Cuéntate Algo a mediados de octubre, tenía 2 meses para crear la próxima campaña de vacaciones de verano. Sin embargo y como me gusta estar a full, rápidamente encontré la forma de utilizar ese tiempo (no) disponible.

Me enteré de algo llamado Park(ing) Day, y que se realizaría por segundo año en Santiago. De inmediato quise participar. 

Comencé pensando en qué particularidad podría tener mi intervención. Se me ocurrieron varias cosas, pero dejaban de ser interesantes al presupuestarlas. Más que mal, intervenir alrededor de 15mt. cuadrados, cuesta sus lucas. Además, necesitaba gente que me ayudara a implementarlo y que me acompañara durante toda la jornada, y por último, poder tomarme el día libre en la fundación. 

Faltaba menos de una semana para que cerraran las inscripciones y no tenía más que las ganas. Fue entonces cuando pensé ¿y si lo hago a través de la fundación? Obvio que era la opción.

Como la fundación se dedica a fomentar el placer por la lectura, claramente tenía que hacer un espacio relacionado a esa labor, y así conseguir los recursos necesarios. Le propuse a la #granjefa de ese entonces que la fundación participara con un espacio colorido, agradable y lleno de libros, en el que la gente pudiera parar su rutina y tomar el libro que quisiera, sentarse e intervenir la ciudad con nosotros. Le encantó la idea y nos pusimos a trabajar.

Me asignaron un presupuesto y me pidieron que armara el equipo de trabajo. De una pensé en la Vero para diseñar el espacio. Fue así como armamos la propuesta para inscribirnos.

Con la propuesta enviada al límite del deadline, quedaba una semana para hacerlo de verdad.

La gente en la fundación vio la propuesta y al entender un poco más comenzaron a prenderse y ofrecer su ayuda. Fue así como Ernesto realizó el scouting de estacionamientos y las respectivas cotizaciones de parquímetro. Por otro lado, con la Vero y Claudio buscamos los implementos que necesitaríamos, como cojines, plantas, flores, etc. De la terraza de la fundación sacamos las mesas y sillones de madera, además de libros y otros adornos. También hubo quienes me ayudaron a hacer una selección de libros para niños y adultos, la idea es que fueran libros más visuales que de texto. 


Pero por supuesto, algo tenía que pasar: en todas partes el pasto por bloques estaba amarillo y no llegaba más pasto hasta la otra semana. Cualquier otra opción para cubrir el piso era mucho más cara y complicada para implementar. Era miércoles, y después de quedarnos en blanco por mucho rato en un pasillo de Homecenter, Claudio propuso hacer algo con telas de colores y volamos a independencia, a buscar lo que fuera, lo que nos salvara.

Era jueves y la #granjefa se dio cuenta que todos estábamos a full con esto, entonces me pidió que me contactará con diarios y TV para que nos cubrieran. Yo ya había enviado un comunicado de prensa, pero ella quería que los contactara uno por uno. Sumado a tener que conseguir (casi sin presupuesto ya) una camioneta para trasladar todo y a la programación de turnos y cuentacuentos que se nos ocurrió hacer para los niños, estaba a re mil. 

Llegó el viernes y el resultado fue este:

Durante todo el día recibimos decenas de personas que ocuparon este espacio ganado a la ciudad.

Logré -gracias a todo el apoyo- hacer dos cosas con una misma acción: realizar algo que quería y publicitar (a bajo costo versus alto impacto) la labor de la fundación.

Y bueno, también conseguimos llamar la atención de la prensa :)

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