Máquina invaders

Dona un Libro resultó ser más sencilla de lo que esperaba. Esta campaña invita tanto a editoriales como personas a donar libros en buen estado para bibliotecas insertas en escuelas de bajos recursos económicos. Funciona de la siguiente manera: cada sede de Biblioteca Viva apadrina a una escuela de la zona o comuna en que se emplaza y funciona como punto de recepción de las donaciones. Todos los libros recibidos en la sede son entregados a la escuela beneficiada. Sin embargo, este año quisimos darle un aditivo especial. Motivados por una parte por el aniversario de los 10 años de Fundación La Fuente (gestora de Biblioteca Viva) y por ayudar a las víctimas del F27, agregamos el “1+1”, donde por cada libro donado la fundación donaría otro, yendo estos últimos a dos escuelas fuertemente dañadas por el terremoto en el sur de Chile.

Lo anterior sonaba bien y se entendía en el papel, pero al pensar llevarlo a gráfica se complicaba bastante. En una imagen ¿cómo explicar 10 sedes, 10 colegios apadrinados, 10 años fundación, terremoto y 2 colegios más?

Pasaron algunos días y no tenía idea alguna, sólo que era mucha info y que quería que la imagen tuviera una estética de video juego ochentero: harto color sobre negro, estilo Space Invaders.

Un día, nos encontrábamos con la Vero en un café en La Serena, esperando nuestro vuelo de regreso a Santiago. Empezamos a hablar de la campaña y el poco tiempo que nos quedaba. Se generó un brainstorming y entonces me vino una idea: hacer una especie de ruta entre la persona que donaba un libro y el niño que lo recibía, de esa forma graficar las diferentes etapas del proceso. Pero la Vero rápidamente mejoró la idea: hacer una especie de máquina procesadora de libros donados -sacó su libreta y garabateó- “los libros entran por acá, pasan por acá y llegan a los niños”. Inmediatamente comenzamos a ver referentes y la idea me encantó.

La gráfica fue aplicada en Web, afiches y stickers que se les entregaban a los donantes.

La campaña resultó un éxito, ya que logramos reunir más de 2.500 libros y alcanzar un total de 5.000 gracias al 1+1 de la Fundación. 

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Te arderán de tanto leer

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A pocos días de comenzar mis vacaciones, debía dejar creada la Campaña Escolar, que se realizaría en abril y mayo, y el teaser de la misma, que saldría durante marzo.

Hasta ese entonces, esta campaña se me presentaba como la más compleja que había tenido que idear. Esto por distintas razones: primero, por tratarse de una de las tres ‘campañas principales’ del año (junto a “Cuéntate Algo” y “Dona un Libro”), cuyos objetivos son aumentar cifras de visitas, ingresos y préstamos. Segundo, por tratarse principalmente de una campaña de descuento en el valor de inscripción anual, lo que implica tener que publicitar precios, algo que personalmente no me gusta mostrar en los avisos. Y, tercero, porque tenía la presión -autoimpuesta- de que esta campaña tenía que ser más 'creativa' que la de Cuéntate Algo 2009. Comencé el brainstorming con total sequía de ideas, aunque tenía claro por lo menos que quería algo más visual que plagado de textos explicativos. 

La Campaña Escolar ofrece una alternativa a los padres para que en vez de comprar textos de lectura complementaria exigidos en el colegio, inscriban a sus hijos en la biblioteca a un precio muy conveniente y puedan acceder a esos textos.

Me pasé varios días viendo imágenes, pensando y viendo comerciales en los que vendían productos o servicios sin ser tan explícitos en el mensaje. Descubrí que quería hablar sobre el efecto que provocaría la campaña, más que las características en sí. En ese momento lo llamé 'publicidad indirecta', ya que no manejaba el término técnico. Entonces, comencé a reflexionar sobre cuál sería el efecto de que por un ¼ del precio de un libro en una librería, podrían acceder a decenas de ellos en la biblioteca. Y pensé entonces en qué pasaría al leer tantos libros.

Tras unos días dándole vueltas a esa premisa, di con una idea que me cautivó: “Te arderán los ojos de tanto leer”.

Con la premisa clara pensé de qué forma podía graficarlo. Obviamente lo primero que se me ocurrió fue mostrar unos ojos irritados a causa del exceso de lectura, pero quedaba muy redundante con la frase. Luego pensé en que la gráfica debía "otorgar" la solución al problema causado, como decir "OK, ya que a causa de nuestros bajos precios te arderán los ojos de tanto leer, te damos la cura", y así llegué a las gotitas para los ojos.

Cuando le comenté la idea a la Vero (la diseñadora, para quienes leen el blog por primera vez), me quedó mirando con cara de "Dijiste gotitas?". La Vero comenzó a trabajar en la gráfica. Vimos hartas referencias de envases de gotitas, distintas tapas, volúmenes, colores, etc. Después de algunas pruebas, decidimos colocar junto al envase, la caja con el logo de la marca y a la Vero se le ocurrió agregarle el ícono de la gotita, genial! 

Por mi parte, tras darle algunas vueltas a la frase, decidí en eliminar la palabra "ojos" ya que se entendía igual en el contexto y quedaba más limpia y corta.

Las aplicaciones para esta campaña fueron papelería y on-line. Toda la información sobre precios y beneficios se entregaba por la Web o en los puntos de atención.

Y este fue el teaser que se publicó durante marzo:

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Vacaciones, vacaciones

Terminaba el 2009 y había que pensar en la campaña para vacaciones de verano. Más que una campaña, había que crear la gráfica que estaría presente en papelería y online durante enero y febrero. Esto daba mucha libertad creativa, ya que no había que vender ni promocionar, sólo hacer algo relativo a las vacaciones y al verano.

Al momento de planificar, me di cuenta que a mediados de febrero había que cerrar el teaser de la Campaña Escolar, para lanzarla en marzo, y yo estaría de vacaciones entre enero y febrero, por lo que tenía que dejar la campaña de vacaciones y el teaser creados antes de irme.

Comencé con enero. Pensé en qué hacen los niños en vacaciones, considerando que tienen muchas semanas y que, de acuerdo a nuestro público objetivo, gran parte las pasan en su casa a la espera de las vacaciones de sus papás, quienes en su mayoría, se las toman en febrero.

Me puse a recordar qué hacía en mis vacaciones: comer kilos de helados, cuchuflies y palmeras; jugar todo el día; construir castillos de arena y deshacerlos al final del día; estar mucho rato en el agua y jugar Marco Polo. Luego pensé en estar en una biblioteca en vacaciones, si bien cuando era chico no existían bibliotecas como Viva, por muy moderna y atractiva que sea, me pareció inverosímil promocionarla como una alternativa de verano. No digo que no haya niños que vayan en la temporada, pero son los menos. Entonces pensé en llevar la biblioteca a las actividades cotidianas de los niños, específicamente, en llevar los libros.

Le comenté a la Vero la idea y le propuse trabajarla con ilustración, ya que era finalmente una campaña para niños y con situaciones que podrían ser verosímiles gracias a esta técnica.

Para enero me inspiré en el juego de Marco Polo, en el que un niño nada bajo el agua y al salir a la superficie, con los ojos cerrados, grita “Marco” y los otros jugadores responden “Polo”, entonces gracias a la dirección del sonido puede pillarlos. Sin embargo, la idea se transformó a algo más simple de graficar, y a la vez, más llamativo, por ser algo imposible:

 

Para febrero no tenía una idea muy definida, sólo que había que hacer una situación similar en que se mezclaran los libros con las actividades de vacaciones. Lo que si estaba claro era continuar con el mismo personaje.

Finalmente para febrero con la Vero ideamos esto:

Una de las aplicaciones para estas gráficas fue el formato de marcador de página (las imágenes de la derecha). Se regalan 6.000 marcadores entre las 10 sedes y tanto en enero como febrero, éstos se agotaron en los primeros días. Recibimos varios comentarios de socios y usuarios a quienes les gustaron mucho.

Ya con enero y febrero terminado, sólo me faltaba crear la Campaña Escolar para poder irme de vacaciones :)

En la próxima entrada se las cuento. Comenten!

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Dos x uno

Tras terminar de crear la campaña Cuéntate Algo a mediados de octubre, tenía 2 meses para crear la próxima campaña de vacaciones de verano. Sin embargo y como me gusta estar a full, rápidamente encontré la forma de utilizar ese tiempo (no) disponible.

Me enteré de algo llamado Park(ing) Day, y que se realizaría por segundo año en Santiago. De inmediato quise participar. 

Comencé pensando en qué particularidad podría tener mi intervención. Se me ocurrieron varias cosas, pero dejaban de ser interesantes al presupuestarlas. Más que mal, intervenir alrededor de 15mt. cuadrados, cuesta sus lucas. Además, necesitaba gente que me ayudara a implementarlo y que me acompañara durante toda la jornada, y por último, poder tomarme el día libre en la fundación. 

Faltaba menos de una semana para que cerraran las inscripciones y no tenía más que las ganas. Fue entonces cuando pensé ¿y si lo hago a través de la fundación? Obvio que era la opción.

Como la fundación se dedica a fomentar el placer por la lectura, claramente tenía que hacer un espacio relacionado a esa labor, y así conseguir los recursos necesarios. Le propuse a la #granjefa de ese entonces que la fundación participara con un espacio colorido, agradable y lleno de libros, en el que la gente pudiera parar su rutina y tomar el libro que quisiera, sentarse e intervenir la ciudad con nosotros. Le encantó la idea y nos pusimos a trabajar.

Me asignaron un presupuesto y me pidieron que armara el equipo de trabajo. De una pensé en la Vero para diseñar el espacio. Fue así como armamos la propuesta para inscribirnos.

Con la propuesta enviada al límite del deadline, quedaba una semana para hacerlo de verdad.

La gente en la fundación vio la propuesta y al entender un poco más comenzaron a prenderse y ofrecer su ayuda. Fue así como Ernesto realizó el scouting de estacionamientos y las respectivas cotizaciones de parquímetro. Por otro lado, con la Vero y Claudio buscamos los implementos que necesitaríamos, como cojines, plantas, flores, etc. De la terraza de la fundación sacamos las mesas y sillones de madera, además de libros y otros adornos. También hubo quienes me ayudaron a hacer una selección de libros para niños y adultos, la idea es que fueran libros más visuales que de texto. 


Pero por supuesto, algo tenía que pasar: en todas partes el pasto por bloques estaba amarillo y no llegaba más pasto hasta la otra semana. Cualquier otra opción para cubrir el piso era mucho más cara y complicada para implementar. Era miércoles, y después de quedarnos en blanco por mucho rato en un pasillo de Homecenter, Claudio propuso hacer algo con telas de colores y volamos a independencia, a buscar lo que fuera, lo que nos salvara.

Era jueves y la #granjefa se dio cuenta que todos estábamos a full con esto, entonces me pidió que me contactará con diarios y TV para que nos cubrieran. Yo ya había enviado un comunicado de prensa, pero ella quería que los contactara uno por uno. Sumado a tener que conseguir (casi sin presupuesto ya) una camioneta para trasladar todo y a la programación de turnos y cuentacuentos que se nos ocurrió hacer para los niños, estaba a re mil. 

Llegó el viernes y el resultado fue este:

Durante todo el día recibimos decenas de personas que ocuparon este espacio ganado a la ciudad.

Logré -gracias a todo el apoyo- hacer dos cosas con una misma acción: realizar algo que quería y publicitar (a bajo costo versus alto impacto) la labor de la fundación.

Y bueno, también conseguimos llamar la atención de la prensa :)

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Haciéndome cargo del cuento

Seré breve con la intro para no latear:

A comienzos del 2009 trabajaba en SANFIC, el Santiago Festival Internacional de Cine, y se me presentó la oportunidad de trabajar en una fundación de educación y cultura para el proyecto Biblioteca Viva, a cargo de comunicaciones, marketing y cultura. Y me cambié. Me cambié principalmente para poner en práctica lo que había aprendido sobre Marketing Cultural. Desde marketing trabajaba con una agencia a cargo de publicidad y diseño. Nunca quedaba conforme con las campañas: piezas que eran más de lo mismo, fomes, subvaloradas.

A mediados de año mi #jefa se dio cuenta que no estaban funcionando y decidió internalizar diseño y publicidad. Se contrató a una diseñadora y se me ofreció hacerme cargo de publicidad. La verdad que no lo pensé mucho y acepté. Todos teníamos claro que no soy publicista y que sería una apuesta. Para mi, un desafío. Y créanme, no hay nada que me motive más que los desafíos. El arriesgarse, el aprender y jugártela para poder conseguir lo que te propones conlleva una cuota de adrenalina muy rica.

Basta de intro. Octubre del 2009. Se acercaba el "Cuéntate Algo", concurso de cuentos y campaña principal para noviembre y diciembre con publicidad en papelería, diario y on-line. Así no más.

En la versión anterior del concurso se recibieron más de 200 cuentos. Desde marketing propuse como objetivos aumentar el número de postulaciones, llegando a un público amplio, popular y aficionado en escritura. Luego me acordé que yo mismo debía crear la campaña para lograr todo eso y no me quedó más que hacerme cargo del cuento.

Lo primero que propuse fue crear un logotipo del concurso, por una parte para comenzar a posicionarlo y por otra, para probar la mano de la nueva diseñadora (desde ahora: la Vero). No era que desconfiara de su trabajo, su portafolio era notable.

Tomé algunos referentes de logotipos, principalmente el de #Súdala y la Vero comenzó a trabajar en eso. A la par comencé a pensar en la campaña, buscar referentes de concursos, ver harta gráfica, jugar con el nombre del concurso, descomponerlo, distorsionarlo, etc.

La Vero por su parte se demoró poco en llegar a una propuesta interesante:

Yo aún no encontraba 'la idea'. Hasta que en una calurosa tarde de viernes, camino a mi depa, en un taco del terror (de esos que estás detenido 20 minutos) saqué un lápiz y papel y empecé a garabatear. Me daba vueltas la idea que la gráfica 'contara algo', que se basara en texto para incentivar a la creación de textos. Comencé a jugar con la palabra cuento, contar, cuéntate, cuentero, cuentear... y luego a llevar esas palabras a frases de la jerga popular. Me imaginé a la señora en el ante jardín diciéndole a la vecina "a mi no me vienen con cuentos", o a la lolita diciéndole a la amiga "me cargan los cuenteros", y también al profe de U diciéndole al alumno "no me gusta que me cuenteen". Sentí que por ahí iba la cosa.

Después de 15 minutos y haber avanzado media cuadra, llegué a la idea que estaba buscando:

Después de varias opciones de tipografías, diagramación y colores, la Vero llegó a estas tres piezas. Sentí que nuestra dupla iba a funcionar.

Recibimos más de 400 cuentos provenientes de todo Chile y llegamos tanto a aficionados, como un señor que trabajaba de conductor de buses, hasta escritores más experimentados.

Como decían en El Juego de la Oca: ¡Prueba zuperada!

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Animarse y concretar

Desde hace un rato, un par de meses, que vengo dándole vueltas a la idea de tener alguna plataforma para mostrar mi -principiante, poco y autodidacta- trabajo en publicidad.

No soy publicista, porque no tengo un cartón que lo acredite, ni tampoco me lo creo, por respeto a quienes si tienen la formación. Soy comunicador audiovisual y gestor cultural de profesión, en mis primeros casi 3 años de vida laboral me he movido en esos campos. Sin embargo, desde un tiempo, en forma paralela he comenzado a explorar el mundo de la publicidad.

Por sobre los no/títulos y las no/experiencias, me mueve idear cosas, estoy todo el día ideando, observando, reflexionando, criticando, imaginando. Me agrada estar constantemente potenciando el pensamiento creativo que todos tenemos. También me agrada concretar algunas ideas (y no concretar varias otras).

Animarse a mostrar tu trabajo puede tener más contras que pros. Piensas en el valor de publicarlo, piensas en la gente pro y en sus trabajos, piensas en el miedo al ridículo y en lo vulnerable que quedas, pero finalmente, te hace sentido el poder compartir tus procesos, experiencias, logros y errores. Hace sentido compartirlo en vez de guardártelo.

Por eso me animé y ahora lo concreto.

Aquí comenzaré a mostrarles lo que he hecho y lo que espero poder seguir haciendo.

:)